1 сентября в России стартовал проект «Пушкинская карта», предлагающий молодым людям в возрасте от 14 до 22 лет посещать учреждения культуры бесплатно, – в пределах суммы, выделенной государством. Участие в проекте анонсировали театры, музеи, библиотеки, концертные залы по всей стране.
Правительство России направило почти 4 млрд рублей на бесплатные билеты в театры и музеи для молодёжи по всей России. Попасть в учреждения культуры можно по «Пушкинской карте» – на неё зачисляется по 3 тыс. рублей. В программе принимают участие более 800 заведений.
«Пушкинская карта» поддерживается национальной платёжной системой «Мир» и разработана в двух вариантах: как виртуальный носитель, оформляемый через портал госуслуг, и как обычная пластиковая карта, выдаваемая в отделениях АО «Почта Банк».
Одной из особенностей «Пушкинской карты» является то, что её невозможно обналичить. Также нельзя использовать средства для оплаты сторонних товаров или услуг, не относящихся к сфере культуры.
Все билеты на мероприятия, приобретаемые с помощью карты, именные, поэтому в первое время работы проекта необходимо в дополнение к билету иметь при себе документ, удостоверяющий личность. Позже будет введена возможность пользоваться QR-кодами для подтверждения своих данных.
Чтобы новый проект был близок и понятен молодым людям, к его разработке привлекались участники всероссийских конкурсов «Большая перемена» и «Твой ход» под началом сотрудников АНО «Национальные приоритеты».
– Для этого была организована «Креативная мастерская “Пушкинская карта”», основная цель которой – объединить креативных школьников и студентов и дать им возможность попробовать свои силы в сфере рекламы и PR. Под руководством сотрудников АНО «Национальные приоритеты» – профессионалов в области рекламы, дизайна и журналистики – ребята думали над необходимыми для успешного освещения проекта каналами коммуникации и форматами продвижения, которые заинтересуют пользователей, – рассказала «Октагон.Северо-Запад» PR-директор АНО «Национальные приоритеты» Наталья Макаркина.
Одна из особенностей «Пушкинской карты»: её невозможно обналичить. Также нельзя использовать средства для оплаты сторонних товаров или услуг, не относящихся к сфере культуры.Фото: Артём Геодакян/ТАСС
Проект «Пушкинская карта» должен побудить молодых людей проводить свой досуг в культурных учреждениях. Перед запуском проекта АНО «Национальные приоритеты» проводило соответствующие социологические опросы молодёжи.
– 57 процентов школьников и 54 процента студентов вузов ходят в музеи несколько раз в год, театры регулярно посещают 39 процентов школьников и студентов университетов. Важным мотиватором для многих является возможность использовать дополнительные финансовые средства. 39 процентам студентов вузов и 38 процентам учащихся колледжей, которые уже посещают музеи, дополнительные средства позволят чаще ходить на выставки. Для театров это 53 процента студентов университетов и 38 процентов студентов колледжей, – сообщила результаты проведённых социологических исследований Наталья Макаркина.
Новый проект «Пушкинская карта» нужен не только для приобщения молодёжи к культурной среде, но и для выявления слабых мест в работе региональных организаций культуры.
«Мы не просто даём молодым людям возможность осуществить самостоятельный выбор, мы также через их выбор будем видеть, какие у них предпочтения».
Татьяна Голикова
заместитель председателя Правительства РФ
По посещаемости молодыми людьми тех или иных мероприятий, представленных в афише проекта, будет составляться рейтинг учреждений культуры и, соответственно, определяться, что именно пользуется спросом у молодёжи.
«Это становится вызовом для наших учреждений культуры, и мы будем развиваться вместе, учиться маркетологически отрабатывать наши мероприятия, уметь представить их так, чтобы это было интересно», – подчеркнула министр культуры Ольга Любимова, также выступавшая на презентации «Пушкинской карты».
Как формировалась афиша проекта и что ждёт молодых людей в региональных музеях и театрах, изданию «Октагон.Северо-Запад» рассказали в Молодёжном театре Алтая, музее изобразительных искусств Республики Карелия и музее природы Бурятии.
В музее изобразительных искусств Республики Карелия в рамках проекта «Пушкинская карта» действует программа «Арт-день».
– Открыть удивительный мир «Северных писем», уникальных карельских икон, посвящённых образам особо почитаемых православных святых, изучить тонкости и секреты создания икон, тайны реставрации, рецепты древних красок, узнать тайны карельского орнамента на экспозиции народного искусства Карелии, познакомиться с сюжетами, обрядами и техниками карельской вышивки, посетить экспозицию «Вселенная Калевала», где гостей ожидает иммерсивное путешествие по тропе в рунопевческий лес со звуками кантеле, погружение в тему рождения мира и знакомства с героями можно во время визита в музей по программе «Арт-день», – сообщила заведующая отделом развития музея Наталья Козловская.
В перспективе в культурных учреждениях России будут разрабатываться специальные программы с учётом интересов современных молодых людей.Фото: Михаил Метцель/ТАСС
Молодёжный театр Алтая имени В. С. Золотухина проводит экскурсии по своей территории, на которые могут прийти обладатели «Пушкинской карты».
– У людей всегда вызывает интерес то, что происходит за кулисами театра, за кадром. На экскурсиях для школьников и студентов мы показываем посетителям театральные цехи, сцену. Экскурсии проводит Виктор Захаров, некогда работавший в Молодёжном театре главным режиссёром. Виктор Степанович каждый раз выстраивает программу экскурсии в зависимости от возраста своих слушателей. Например, если на экскурсии больше детей младшего возраста, то он выбирает игровой формат, предлагает детям самим выйти на сцену и спеть песню, прочитать стихотворение, – поделился с нашим изданием PR-специалист театра Станислав Хазиев.
В музее природы Бурятии проходят занятия «Таёжная, озёрная, степная…», посвящённые природе и истории Байкальского региона, озеру Байкал и экологическим проблемам края.
– Подобные музейно-образовательные занятия в нашем музее проводятся давно. Они особенно востребованы школьниками начальных классов. Специально для проекта «Пушкинская карта» занятия были доработаны и адаптированы для возрастной категории 14+. Все занятия проходят в интерактивной форме. Кроме того, наш музей предлагает ряд мастер-классов. Очень надеемся, что проект привлечёт в музеи молодёжь, – рассказала заведующая естественно-научным центром музея Татьяна Гуржапова.
На сегодняшний момент большинство событий, представленных в афише «Пушкинской карты», – это мероприятия на основе программ, созданных ещё до появления проекта. В перспективе в культурных учреждениях России будут разрабатываться специальные программы с учётом интересов современных молодых людей.
08 сентября 2021